Einführung
Willkommen, SEOs und Content-Profis und alle die es noch werden wollen! Setz dich gemütlich hin, schnapp dir einen Kaffee, und begleite uns auf einer spannenden Reise durch die Welt der Keyword-Recherche.
Definition der Keyword-Recherche
Keyword-Recherche ist eine Art digitaler Schatzsuche. Statt nach Gold gräbst du aber nach den richtigen Wörtern oder Phrasen, die Leute in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Inhalten suchen, die du anbietest. Einfach ausgedrückt, du versuchst, den Kopf deiner Zielgruppe zu ergründen und herauszufinden, welche Wörter und Phrasen sie verwenden, wenn sie nach deinem Produkt oder Service suchen. Klingt spannend, oder?
Wichtigkeit der Keyword-Recherche im digitalen Marketing
Aber warum ist das so wichtig? Nun, ohne die richtigen Keywords, ist deine Webseite, dein Blog oder dein Online-Shop quasi unsichtbar. Wenn du die Keywords nutzt, die deine Zielgruppe verwendet, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie deine Inhalte in den Suchmaschinen finden. Das bedeutet mehr Traffic, mehr Interaktionen und letztendlich mehr Geschäft. Es ist also kein Wunder, dass die Keyword-Recherche eine der tragenden Säulen des digitalen Marketings ist.
Überblick der Gliederung
Jetzt weißt du, was die Keyword-Recherche ist und warum sie so wichtig ist. Aber wie machst du das genau? In den folgenden Abschnitten dieser Anleitung werden wir tief in das Thema eintauchen. Wir beginnen mit den Grundlagen der Keyword-Recherche, gehen dann über zu fortgeschrittenen Techniken und schließen mit einigen hilfreichen Tools und Ressourcen ab. Also, schnall dich an, wir sind bereit für den Start in die weite Welt der Keyword-Recherche!
Verstehen der Grundlagen
Was sind Keywords?
Komm, lass uns ganz von vorne anfangen. Keywords. Was sind sie eigentlich? Keywords oder Schlüsselwörter sind die Wörter und Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um etwas zu finden. Das kann alles Mögliche sein: das beste vegane Rezept für Brownies, Tipps zum Trainieren für einen Halbmarathon, oder wie man eine Regenrinne repariert. Jedes Mal, wenn du etwas in Google eingibst, verwendest du Keywords. Die Kunst für uns Content-Ersteller besteht darin, diese Keywords zu finden und sie in unserem Content zu verwenden.
Warum sind Keywords wichtig?
Warum machen wir uns eigentlich so viel Mühe um diese Keywords? Die Antwort ist simpel: Keywords sind die Brücke zwischen deinem Inhalt und den Menschen, die diesen Inhalt suchen. Wenn du die richtigen Keywords verwendest, können Suchmaschinen deinen Inhalt besser einordnen und den Menschen anzeigen, die danach suchen. Die Verwendung der richtigen Keywords kann den Unterschied zwischen einer Handvoll Besuchern und Tausenden von Besuchern auf deiner Website ausmachen. Ja, sie sind wirklich so wichtig.
Unterschiedliche Arten von Keywords (Short-Tail, Long-Tail, LSI)
Kommen wir nun zu den unterschiedlichen Arten von Keywords. Du hast vielleicht schon von Short-Tail, Long-Tail und LSI-Keywords gehört. Wenn nicht, keine Sorge, wir erklären dir das jetzt.
Short-Tail-Keywords sind meist ein oder zwei Wörter lang und sehr allgemein. Sie haben in der Regel ein hohes Suchvolumen, aber auch eine hohe Konkurrenz. Beispiele sind „Schuhe“ oder „Handy“.
Long-Tail-Keywords hingegen sind längere, spezifischere Phrasen. Sie haben vielleicht ein niedrigeres Suchvolumen, aber auch weniger Konkurrenz, was sie zu einem attraktiven Ziel für kleinere Websites oder spezifische Nischen macht. Beispiele sind „rote Turnschuhe für Damen“ oder „Samsung Galaxy S23 Bewertung“.
LSI (Latent Semantic Indexing) Keywords sind Wörter und Phrasen, die eng mit deinem Hauptkeyword verbunden sind. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext deines Inhalts zu verstehen. Wenn dein Hauptkeyword „Kaffee“ ist, könnten LSI-Keywords Dinge wie „Espresso“, „Cappuccino“ oder „Kaffeebohnen“ sein.
Alle diese Arten von Keywords spielen eine wichtige Rolle in der SEO und die Auswahl der richtigen Art für deine Inhalte kann einen großen Unterschied in deiner Sichtbarkeit in den Suchmaschinen machen. Aber keine Sorge, im nächsten Abschnitt zeigen wir dir, wie du die richtigen Keywords für deinen Content findest. Bleib dran!
Erste Schritte in der Keyword-Recherche
Brainstorming und Analyse
Die Reise in die Welt der Keyword-Recherche beginnt mit einem einfachen, aber mächtigen Prozess: Brainstorming und Analyse. Zuerst musst du dir überlegen, was deine potenziellen Kunden oder Leser in die Suchmaschine eingeben könnten, um dein Angebot zu finden. Denke wie sie und versuche, eine Liste von Begriffen und Phrasen zu erstellen, die sie verwenden könnten. Dann nimmst du diese Liste und analysierst sie: Welche Keywords haben das höchste Suchvolumen? Welche sind zu umkämpft? Gibt es Nischenkeywords, die du nutzen könntest? Dies ist ein fortlaufender Prozess, also sei bereit, immer wieder zu analysieren und anzupassen.
Verwendung von Keyword-Tools
Der nächste Schritt ist die Verwendung von Keyword-Tools. Diese sind unglaublich nützlich, um Keywords zu finden, die du vielleicht übersehen hast, und um genaue Daten über das Suchvolumen und den Wettbewerb für jedes Keyword zu erhalten. Es gibt eine Vielzahl von Tools da draußen, von kostenlosen Optionen wie Google Keyword Planner, bis hin zu Premium-Tools wie SEMRush und Ahrefs. Mach dir keine Sorgen, wenn du nicht sicher bist, welches du verwenden sollst, wir werden dir später in diesem Leitfaden einige Empfehlungen geben.
Wie man die richtigen Keywords für sein Business findet
Jetzt kommen wir zum spannendsten Teil: Wie findest du die richtigen Keywords für dein Business? Hier ist eine kurze Anleitung:
- Verstehe dein Publikum: Du musst wissen, wonach deine Zielgruppe sucht. Was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Probleme? Welche Sprache verwenden sie, wenn sie nach Lösungen suchen?
- Nutze Tools: Verwende Keyword-Tools, um das Suchvolumen und den Wettbewerb für verschiedene Keywords zu finden. Du solltest auch Tools verwenden, die dir helfen, verwandte Keywords zu finden, die du vielleicht übersehen hast.
- Priorisiere deine Keywords: Du kannst nicht alle Keywords auf einmal angehen, also musst du priorisieren. Welche Keywords sind am relevantesten für dein Angebot? Welche haben das höchste Suchvolumen? Welche haben den geringsten Wettbewerb?
- Teste und optimiere: SEO ist kein einmaliges Projekt. Du musst immer wieder testen und optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Behalte deine Rankings im Auge, beobachte, wie sich das Suchverhalten ändert und passe deine Strategie entsprechend an.
Folge diesen Schritten und du bist auf dem besten Weg, die richtigen Keywords für dein Business zu finden. Aber keine Sorge, wir sind noch nicht fertig. Im nächsten Abschnitt zeigen wir dir einige fortgeschrittene Techniken, die dir helfen können, deine Keyword-Recherche auf die nächste Stufe zu bringen. Bleib also dran, das wird spannend!
Verstehen und Verwenden von Keyword-Metriken
Suchvolumen
Ok, hier sind wir also bei den Keyword-Metriken. Das erste, was du wahrscheinlich hörst, wenn es um Keywords geht, ist das Suchvolumen. Aber was bedeutet das eigentlich? Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword in einem bestimmten Zeitraum in einer Suchmaschine eingegeben wird. Wenn ein Keyword ein hohes Suchvolumen hat, heißt das, dass viele Leute danach suchen. Das klingt natürlich super, aber es kommt mit einer Kehrseite: Je höher das Suchvolumen, desto höher ist in der Regel auch der Wettbewerb. Also, obwohl es verlockend sein kann, immer die Keywords mit dem höchsten Suchvolumen zu wählen, ist es oft eine gute Idee, auch einige weniger umkämpfte (und daher leichter zu rankende) Keywords in den Mix einzubeziehen.
Keyword-Schwierigkeit
Die nächste Metrik, die du kennen solltest, ist die Keyword-Schwierigkeit. Dieser Wert gibt an, wie schwer es wahrscheinlich ist, für ein bestimmtes Keyword in den organischen Suchergebnissen eine hohe Platzierung zu erreichen. Die Berechnung der Keyword-Schwierigkeit berücksichtigt eine Reihe von Faktoren, einschließlich der Anzahl und Qualität der Seiten, die bereits für dieses Keyword ranken, und der Stärke ihrer Backlink-Profile. Ein hoher Wert für die Keyword-Schwierigkeit bedeutet, dass es schwieriger sein wird, für dieses Keyword zu ranken. Deshalb solltest du versuchen, ein Gleichgewicht zwischen Schwierigkeitsgrad und Suchvolumen zu finden.
Cost-Per-Click (CPC)
Schließlich kommen wir zum Cost-Per-Click, oder kurz CPC. Diese Metrik ist besonders wichtig, wenn du planst, für deine Keywords bezahlte Werbung zu schalten. Der CPC gibt an, wie viel du im Durchschnitt pro Klick zahlen würdest, wenn du für ein bestimmtes Keyword Werbung schaltest. Ein hoher CPC kann darauf hinweisen, dass dieses Keyword besonders wertvoll ist, aber es bedeutet auch, dass es teurer sein wird, dafür zu werben. Daher ist es wichtig, den CPC im Auge zu behalten und ihn in deine Entscheidung einzubeziehen, welche Keywords du in deine Strategie aufnehmen willst.
Das war eine Menge Information auf einmal, nicht wahr? Aber keine Sorge, mit ein bisschen Übung werden diese Metriken bald zu deinen besten Freunden. Im nächsten Abschnitt zeigen wir dir einige Tools, die dir dabei helfen können, diese Metriken zu verstehen und zu nutzen. Also bleib dran, das wird ein Spaß!
Verwendung von Keywords in SEO
On-Page-SEO und Keywords
Jetzt, wo wir unsere Keywords ausgewählt haben, wollen wir sie auch sinnvoll einsetzen. Hier kommt das On-Page-SEO ins Spiel. On-Page-SEO bezieht sich auf alles, was du auf deiner eigenen Website machst, um besser in Suchmaschinen zu ranken. Und ja, das schließt die Verwendung deiner Keywords ein.
Ein guter Start ist, deine Keywords in wichtigen Bereichen wie dem Seitentitel, der Meta-Beschreibung, den Überschriften und natürlich im Text selbst zu verwenden. Vergiss aber nicht: dein Content soll in erster Linie den Lesern gefallen und nicht den Suchmaschinen. Packe also deine Keywords nicht auf Krampf in jeden Satz. Ziel ist es, ein Gleichgewicht zwischen SEO und Lesbarkeit zu finden.
Off-Page-SEO und Keywords
Kommen wir nun zum Off-Page-SEO, das sich auf alles außerhalb deiner eigenen Website bezieht, was dein Ranking beeinflussen kann. Hier spielt auch die Verwendung von Keywords eine Rolle, vor allem wenn es um Backlinks geht. Wenn andere Websites auf deine Seite verlinken und dabei deine Keywords verwenden, kann das deinem Ranking einen erheblichen Schub geben. Es zeigt den Suchmaschinen, dass dein Content relevant ist und Vertrauen verdient.
Keyword-Platzierung und -Dichte
Schließlich wollen wir noch über die Keyword-Platzierung und -Dichte sprechen. Wo und wie oft du deine Keywords verwendest, kann einen großen Einfluss auf dein Ranking haben. Suchmaschinen legen großen Wert darauf, dass die Keywords im ersten Absatz und in den Überschriften auftauchen. Die Keyword-Dichte, also das Verhältnis der Keywords zum Gesamttext, sollte jedoch nicht zu hoch sein. Früher war es üblich, Texte mit Keywords zu überfluten, um das Ranking zu verbessern, doch heutzutage wird das als „Keyword-Stuffing“ betrachtet und kann zu einer schlechteren Platzierung oder sogar zu einer Strafe führen. Eine gute Richtlinie ist, dass die Keyword-Dichte zwischen 1-2% liegen sollte.
Da hast du es also – der Überblick, wie du deine Keywords in deiner SEO-Strategie einsetzen kannst. Aber denk dran, SEO ist kein schneller Gewinn. Es braucht Zeit und ständige Optimierung. Im nächsten Abschnitt werden wir uns ein paar Strategien zur Keyword-Optimierung anschauen, also bleib dran!
Strategien zur Keyword-Optimierung
Auswahl von Long-Tail-Keywords
Wir haben es schon mehrmals erwähnt, jetzt vertiefen wir das Thema: Long-Tail-Keywords. Das sind spezifischere, meist längere Keyword-Phrasen, die zwar weniger Suchanfragen haben, aber dafür weniger umkämpft und oft relevanter für deine Zielgruppe sind. Zum Beispiel könnte „vegane Schokoladentorte“ ein Long-Tail-Keyword für „Schokoladentorte“ sein. Durch die Fokussierung auf solche spezifischeren Keywords kannst du eine Nische finden, in der du leichter ranken kannst und die besser zu deinem Angebot passt. Also schnapp dir deine Keyword-Liste und suche nach Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords zu identifizieren und zu nutzen.
Vermeidung von Keyword-Stuffing
Eine der wichtigsten Strategien zur Keyword-Optimierung ist eigentlich die Vermeidung einer bestimmten Praxis: das Keyword-Stuffing. Wie wir bereits erwähnt haben, kann das Überladen deiner Inhalte mit Keywords zu einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen führen. Suchmaschinen wie Google haben in den letzten Jahren ihre Algorithmen weiterentwickelt, um natürlichen, für den Leser wertvollen Content zu bevorzugen. Wenn du also versuchst, das System durch Keyword-Stuffing auszutricksen, kann das nach hinten losgehen. Halte dich also lieber an eine vernünftige Keyword-Dichte und konzentriere dich darauf, hilfreiche und relevante Inhalte zu erstellen.
Verwendung von LSI-Keywords für besseres Ranking
Zu guter Letzt wollen wir noch über LSI-Keywords sprechen. LSI steht für Latent Semantic Indexing und bezieht sich auf Keywords, die in Zusammenhang mit deinem Haupt-Keyword stehen. Suchmaschinen nutzen LSI-Keywords, um den Kontext und die Qualität deines Contents besser zu verstehen. Zum Beispiel könnten „Backen“, „Rezept“ und „Kakao“ LSI-Keywords für unser vorheriges Beispiel „vegane Schokoladentorte“ sein. Indem du LSI-Keywords in deinen Content einbaust, kannst du den Suchmaschinen zeigen, dass dein Content umfassend und relevant ist, was zu einem besseren Ranking führen kann.
Durch die Anwendung dieser Strategien kannst du deine Keywords optimal nutzen und das Beste aus deiner Keyword-Recherche herausholen. Im nächsten Abschnitt werfen wir einen Blick auf einige Fallstudien, um zu sehen, wie diese Strategien in der Praxis aussehen. Also bleib dran, das wird spannend!
Beispiele erfolgreicher Keyword-Recherchen
Beispiel 1
Lass uns eine duftende Reise nach „Joe’s Seifengeschäft“ machen. Joe hatte ein einfaches Ziel: die beste handgemachte Seife online zu verkaufen. Aber sein Problem war, dass niemand seine Website finden konnte. Nachdem er sich der Keyword-Recherche verschrieben hatte, entschied er sich für Long-Tail-Keywords wie „Bio handgemachte Seife“ und „vegane Lavendelseife“. Das Ergebnis? Eine Steigerung des organischen Traffics um 150% innerhalb von sechs Monaten und ein Aufschwung im Verkauf. Die Moral der Geschichte? Selbst in einer Nische kann die richtige Keyword-Strategie einen enormen Unterschied machen.
Beispiel 2
Nun schauen wir uns „Sally’s Fitnesstraining“ an. Sally hatte eine fantastische Website mit vielen großartigen Fitness-Tipps und -Übungen, aber sie rangierte nicht gut in den Suchergebnissen. Nachdem sie gelernt hatte, wie man Keyword-Stuffing vermeidet und stattdessen LSI-Keywords nutzt, begann sie, ihre Inhalte zu optimieren. Sie integrierte Worte wie „gesunde Ernährung“, „Atemtechniken“, und „Trainingsziele“ in ihren Content. Nicht nur stieg ihr organischer Traffic um 80% in vier Monaten, sondern sie konnte auch ihre Bounce-Rate (also die Rate der Besucher, die sofort wieder abspringen) reduzieren. Dies zeigt, dass eine kluge Keyword-Strategie nicht nur mehr Traffic bringen, sondern auch die Nutzererfahrung verbessern kann.
Diese Fallstudien zeigen, dass die richtige Anwendung der Keyword-Recherche und -Optimierung realen Einfluss auf die Leistung deiner Website hat. Im nächsten Abschnitt werfen wir einen Blick auf einige häufige Fehler, die du bei der Keyword-Recherche vermeiden solltest. Bleib also dran, wir sind fast am Ende unserer Reise durch die Keyword-Recherche!
Fehler, die man bei der Keyword-Recherche vermeiden sollte
Auswahl zu allgemeiner Keywords
Zu Beginn könnte man denken, dass breitere, allgemeinere Keywords die besten sind, weil sie ein hohes Suchvolumen haben. Aber lass dich nicht täuschen. Solche Keywords sind oft sehr umkämpft und es ist schwer, gegen etablierte Websites mit hoher Autorität zu ranken. Stell dir vor, du verkaufst handgemachte Kerzen und entscheidest dich für das Keyword „Kerzen“. Du wirst gegen Riesen wie Amazon, Ikea und viele andere antreten. Wähle stattdessen spezifischere Keywords, die besser zu deinem Produkt oder Service passen, wie „handgemachte Soja-Kerzen“.
Vernachlässigung von Long-Tail-Keywords
Es mag verlockend sein, Long-Tail-Keywords zu ignorieren, weil sie ein niedrigeres Suchvolumen haben. Aber erinnerst du dich an Joe’s Seifengeschäft? Long-Tail-Keywords können extrem wertvoll sein, da sie oft eine höhere Kaufabsicht signalisieren und weniger umkämpft sind. Sie ermöglichen dir, dich auf eine Nische zu konzentrieren und dort zu glänzen. Vernachlässige also nicht das Potenzial von Long-Tail-Keywords in deiner Keyword-Strategie.
Ignorieren von Keyword-Relevanz und -Qualität
Zuletzt, und das ist wirklich wichtig: Ignoriere niemals die Relevanz und Qualität deiner Keywords. Es mag verlockend sein, ein Keyword mit hohem Suchvolumen zu wählen, das nicht wirklich etwas mit deinem Angebot zu tun hat, nur um mehr Traffic zu bekommen. Aber das wird dir nicht viel nützen, wenn die Besucher merken, dass dein Content nicht das liefert, was sie suchen. Wähle stattdessen Keywords, die wirklich zu deinem Content passen und diesem einen Mehrwert verleihen.
Mit diesen Tipps kannst du die häufigsten Fehler bei der Keyword-Recherche vermeiden und dafür sorgen, dass deine Keyword-Strategie dir wirklich dabei hilft, deine Ziele zu erreichen. Im nächsten und letzten Abschnitt fassen wir alles zusammen und schauen in die Zukunft der Keyword-Recherche. Also bleib dran, es ist fast geschafft!
Zusammenfassung und Ausblick
Wiederholung der wichtigsten Punkte
Es war eine lange Reise durch die Welt der Keyword-Recherche, oder? Aber jetzt, wo wir am Ende angekommen sind, lass uns nochmal die wichtigsten Punkte zusammenfassen. Wir haben gelernt, was Keywords sind und warum sie so wichtig für dein digitales Marketing sind. Wir haben gesehen, wie du mit Brainstorming und speziellen Tools deine ersten Schritte in der Keyword-Recherche machen kannst. Wir haben auch die verschiedenen Keyword-Metriken kennengelernt und wie du sie nutzen kannst, um die besten Keywords für dein Business zu finden. Und schließlich haben wir Strategien zur Keyword-Optimierung besprochen und einige Beispiele für erfolgreiche Keyword-Recherchen betrachtet.
Bedeutung der Keyword-Recherche für die Zukunft
Aber was bedeutet das alles für die Zukunft? Nun, eins ist sicher: Die Keyword-Recherche wird nicht weniger wichtig werden. Suchmaschinen entwickeln sich ständig weiter und werden immer besser darin, den Bedarf der Nutzer zu verstehen und ihnen passende Inhalte zu liefern. Das bedeutet, dass du deine Keyword-Strategie ständig anpassen und optimieren musst, um Schritt zu halten. Aber keine Sorge: Mit den Werkzeugen und Techniken, die wir besprochen haben, bist du gut gerüstet für die Zukunft der Keyword-Recherche.
Abschließende Gedanken und Ratschläge
Zum Abschluss möchte ich dir noch einen letzten Ratschlag mit auf den Weg geben: Vergiss nie, dass das Ziel der Keyword-Recherche darin besteht, deine Zielgruppe besser zu verstehen und ihr wertvollen Content zu liefern. Konzentriere dich nicht nur darauf, die Suchmaschinen zu „hacken“. Vielmehr geht es darum, herauszufinden, was deine Zielgruppe wirklich sucht und wie du ihr helfen kannst, es zu finden. Wenn du das im Kopf behältst, wird deine Keyword-Recherche nicht nur erfolgreicher sein, sondern auch viel mehr Spaß machen. Also, ran an die Tasten und viel Erfolg bei deiner Keyword-Recherche!